2026-08-09
【zoty中欧·官方网站科技消息】7月29日，据奥维云网PSI产销数据统计，2026年1-6月，中国电动两轮车行业累计内销量同比下滑12.6%。其中，一季度内销1200万辆，同比降幅扩大至17.4%。
奥维云网指出，在总量不升反降的周期内，产品迭代与品牌心智的升维正在重塑竞争格局。九号、小牛、极核等高端智能品牌，通过搭建完善的智能中控系统、优化人机交互体验，成功捕获了Z世代和追求科技感的用户群体，成为上半年增长的唯一阵营。
从2026年上半年各品牌新车节奏可以看出，车型外观开始向两极化发展：男性车型以酷炫机甲外观为主，展现赛博外观与科技；而以年轻女性为市场的产品开始逐渐提升，2026年6月女性外观车型在线上零售市场渗透率已接近10%，外观主打多彩可爱风格，同时具有强IP联名特征。女性产品线已成为头部品牌"战略权重持续加大"的核心方向，雅迪摩登系列、爱玛元宇宙、九号Q系列等女性专属产品线密集发布，印证了"得女性用户得增量市场"的行业共识。
此外，品牌硬核营销与品牌之夜的多重营销方式，正成为2026年行业营销升级的两大核心打法。“硬核营销”和“品牌之夜”两种打法并行，正推动整个行业从“价格战”升维到“价值战”，品牌通过场景化内容及品牌之夜建立产品信任和抢占用户心智，行业营销的整体水平与转化效率同步提升。
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